PR články ako dôležitý nástroj public relations
Je samozrejmé, že ak chce byť firma úspešná, musí mať s verejnosťou vybudované dobré vzťahy. Či už sa jedná o klientov, zamestnancov, štátne organizácie alebo investorov. Práve na tento účel slúži nástroj marketingovej komunikácie – public relations, teda vzťahy s verejnosťou. V súčasnosti veľmi využívaným a populárnym nástrojom public relations sú PR články.
Čo sú PR články?
PR články primárne nemajú za úlohu predávať. Ich úlohou je skôr informovať, presviedčať alebo prinútiť čitateľa k určitej akcii. A ako inak, vzbudiť u čitateľa dôveru, prispieť k vybudovaniu dobrých vzťahov medzi firmou a čitateľom a priniesť informácie o činnosti firmy alebo rôznych udalostiach, ktoré sú s chodom firmy spojené.
Ako má vyzerať kvalitný PR článok
Pri tvorbe PR článku v prvom rade nezabúdajte na to, že obsah má byť hodnotný. Pre čitateľa má byť osožný, priniesť mu nové informácie, rady, tipy, prípadne ho pobaviť. Jednoducho, musí mať pridanú hodnotu a čitateľ musí mať dôvod ho čítať! Čo ešte má dobrý PR článok?
- Pútavý nadpis. Je základným predpokladom k tomu, aby návštevník webu na článok vôbec „klikol“ alebo si ho prečítal v novinách. Nadpis musí zaujať.
- Členenie textu. Nadpisy, podnadpisy, odrážky, číslovanie… to všetko je v PR článku žiadané. Prečo? Jednoducho je prehľadnejší a číta sa lepšie ako súvislý a nerozdelený text.
- Zdôraznenie dôležitých slov/výrazov/častí textu. Použitie tučného písma na text, ktorý chcete zdôrazniť.
- Obrázky a videá. Článok je tak zaujímavejší pre čitateľa.
- Prirodzené kľúčové slová. Ak je PR článok na webe zároveň optimalizovaný pre vyhľadávače, obsahuje kľúčové slová. Tie musia byť použité prirodzene a s ich počtom to netreba preháňať.
- Umiestnenie na relevantných weboch. Obsahovo príbuzných a kvalitných.
A napokon opäť spomenieme hodnotný obsah. Nepíšte PR články len preto, aby boli napísané. Dôležitá je kvalita, nie kvantita. Nezabúdajte, že PR článok prispieva k pozitívnemu obrazu o vašej spoločnosti, či jej činnosti.