Je samozrejmé, že ak chce byť firma úspešná, musí mať s verejnosťou vybudované dobré vzťahy. Či už sa jedná o klientov, zamestnancov, štátne organizácie alebo investorov. Práve na tento účel slúži nástroj marketingovej komunikácie – public relations, teda vzťahy s verejnosťou. V súčasnosti veľmi využívaným a populárnym nástrojom public relations sú PR články.

Čo sú PR články?

PR články primárne nemajú za úlohu predávať. Ich úlohou je skôr informovať, presviedčať alebo prinútiť čitateľa k určitej akcii. A ako inak, vzbudiť u čitateľa dôveru, prispieť k vybudovaniu dobrých vzťahov medzi firmou a čitateľom a priniesť informácie o činnosti firmy alebo rôznych udalostiach, ktoré sú s chodom firmy spojené.

Ako má vyzerať kvalitný PR článok

Pri tvorbe PR článku v prvom rade nezabúdajte na to, že obsah má byť hodnotný. Pre čitateľa má byť osožný, priniesť mu nové informácie, rady, tipy, prípadne ho pobaviť. Jednoducho, musí mať pridanú hodnotu a čitateľ musí mať dôvod ho čítať! Čo ešte má dobrý PR článok?

• Pútavý nadpis. Je základným predpokladom k tomu, aby návštevník webu na článok vôbec „klikol“ alebo si ho prečítal v novinách. Nadpis musí zaujať.
• Členenie textu. Nadpisy, podnadpisy, odrážky, číslovanie… to všetko je v PR článku žiadané. Prečo? Jednoducho je prehľadnejší a číta sa lepšie ako súvislý a nerozdelený text.
• Zdôraznenie dôležitých slov/výrazov/častí textu. Použitie tučného písma na text, ktorý chcete zdôrazniť.
• Obrázky a videá. Článok je tak zaujímavejší pre čitateľa.
• Prirodzené kľúčové slová. Ak je PR článok na webe zároveň optimalizovaný pre vyhľadávače, obsahuje kľúčové slová. Tie musia byť použité prirodzene a s ich počtom to netreba preháňať.
• Umiestnenie na relevantných weboch. Obsahovo príbuzných a kvalitných.

A napokon opäť spomenieme hodnotný obsah. Nepíšte PR články len preto, aby boli napísané. Dôležitá je kvalita, nie kvantita. Nezabúdajte, že PR článok prispieva k pozitívnemu obrazu o vašej spoločnosti, či jej činnosti.